Roblox menjelma menjadi ruang sosial yang baru. Dunia virtual yang satu ini bukan hanya menawarkan hiburan, tetapi juga rasa kebersamaan dan koneksi yang tampaknya semakin sulit ditemukan di media sosial tradisional.
Data dari Newzoo CI Games & Esports 2022 menyebutkan total populasi daring menghabiskan sebagian besar waktu luang mereka untuk media sosial sebanyak 20 persen dan menonton siaran TV 20 persen, dengan hanya 14 persen yang dialokasikan untuk bermain gim.
Namun, lanskap ini berubah secara signifikan di setiap generasi. Gen Z menghabiskan 23 persen waktu luang mereka di media sosial dan 17 persen untuk bermain gim. Yang lebih mengejutkan lagi, Gen Alpha mengalokasikan 21 persen waktu luang mereka untuk bermain gim, menjadikannya sumber hiburan utama mereka.
Lanskap Roblox dimanfaatkan tim pemasaran merek-merek global, seperti Nike dan Gucci, untuk memperkenalkan merek mereka kepada khalayak yang lebih muda. Merek-merek tersebut berkolaborasi untuk menciptakan dunia di dalam Roblox di mana para pemain dapat menjelajah, berbelanja, dan bermain.
Kini, tim pemasaran di balik grup-grup Kpop juga mulai menyasar platform ini untuk promosi. Beberapa grup Kpop terkenal sudah mulai masuk ke Roblox. Bukan hanya untuk mempromosikan grup kepada basis pendengar yang lebih luas, tetapi juga mengajak penggemar untuk lebih dekat kepada idola mereka.
Twice
Twice bertekad merevolusi pengalaman penggemar dengan membuat pusat imersif yang menjadi tempat berkumpul bagi para penggemar yang memiliki kecintaan yang sama. Tujuannya adalah membangun persahabatan yang bermakna dan menumbuhkan loyalitas. Dengan kunci keberhasilan berupa kebahagiaan, persahabatan, dan kesetiaan, Twice ingin para penggemar terus kembali untuk mendapatkan pengalaman yang lebih baik.
Twice berkolaborasi bersama Roblox untuk menciptakan Twice Square. Peluncuran Twice Square ini juga berhasil sukses besar. Dengan jangkauan yang luas dan daya tarik internasional, jutaan penggemar dari seluruh dunia berbondong-bondong datang. Pengguna menukarkan hampir tiga juga item avatar dan menghasilkan 10 juta jam penayangan di seluruh ekosistem Roblox.
NCT 127
NCT 127 adalah boy grup pertama yang menggelar konser virtual di Roblox di tahun 2023 silam. Konser virtual bertajuk The NCT 127 Concert Experience ini diadakan selama tiga hari berturut-turut. Di sini, para penggemar dari seluruh dunia dapat menonton avatar 3D dari sembilan anggota NCT 127 yang menampilkan lagu-lagu hits mereka. Mulai dari 2 Baddies, Sticker, hingga Kick It.
Sepanjang pertunjukkan konser pun, penggemar dapat menggerakkan lightstick mereka layaknya menonton konser secara langsung. Menariknya, sebelum hari-H konser virtual tersebut digelar, berbagai konten juga dapat dinikmati langsung oleh para penggemar. Mulai dari item avatar edisi terbatas yang terinspirasi dari kostum panggung dan koreografi NCT 127.
Blackpink
Dua tahun lalu, Blackpink resmi menggandeng Roblox untuk proyek terbaru mereka. Bertajuk Blackpink The Palace, Blackpink siapkan ruang virtual bagi penggemar untuk menjelajahi, bermain, dan lebih dekat dengan avatar dari bias—anggota grup idola yang paling disukai dan menjadi favorit seorang penggemar—masing-masing.
Di Blackpink The Palace, penggemar dan pemain dapat menjelajahi istana pastel yang telah dilengkapi dengan berbagai fitur interaktif. Mulai dari ruang DDU-DU DDU-DU yang menampilkan papan catur raksasa. Kemudian para pemain juga bisa mencari uang di dalam game. Serta, mendapat kesempatan untuk berselfie dengan avatar dari Jisoo, Jennie, Rosé, dan Lisa.
Aespa
Grup Kpop Aespa siap gelar meet and greet bersama penggemar di Roblox. Nantinya, para anggota yang terdiri dari Karina, Ningning, Giselle, dan Winter tersebut akan menjadi admin sehingga mereka dapat berinteraksi langsung dengan penggemar sekaligus pemain di Roblox.
Kolaborasi bertajuk “The Block Experience on Roblox” ini akan berakhir pada 17 September 2025. Sesuai dengan temanya, seluruh rangkaian acara berlangsung di map The Block yang telah dikenal sebagai dunia virtual yang memang dirancang khusus agar pemain dapat merasakan pengalaman musik dan fashion interaktif di Roblox.
Selain meet and greet, daya tarik utama acara ini adalah Runway Show yang diadakan di Blueberry Stage. Dalam acara ini, kamu bisa menyaksikan koleksi eksklusif UGC (User Generated Content) hasil kolaborasi Aespa dengan desainer terkenal seperti Blueberry, Syaa, Dioncella, dan Aematthew.
Jadi, pemain dapat membeli, mengoleksi, hingga memakai item fashion spesial bertema Aespa dan mini album terbaru mereka, “Rich Man”. Acara ini juga menawarkan DJ & Dance Session di mana pemain bisa memutar set DJ, menari bersama teman, dan menikmati lagu-lagu dari album “Rich Man”.
